步入“快车道” “甜果”走四方——怀化市农村电商发展现状调查
发布时间：2019年07月15日 【阅读次数：207次】 来源：怀化新闻网
怀化，百果之乡，农业大市。五溪大地，白花花、黄澄澄、绿油油、红彤彤……不论什么季节，都有让你感到幸福的农产品上市。在这五彩斑斓的农产品世界里，各县市区又有着自己的特色，麻阳的冰糖橙、中方县的葡萄、溆浦的鹅、新晃的牛肉、靖州的杨梅……
但如何让好的产品产生更加实际的经济效益，让广大农民的钱袋子更鼓，却需要更多的智慧与努力。现如今，电商发展迅速，互联网经济火热，也给了农产品销售以更多的可能。
农村电商，逐渐火热，这扎根在我们最广大的农村的电商，究竟在田间地头发挥着怎样的作用？扮演着怎样的角色？是“润物无声”还是“轰轰烈烈”？本报记者带着疑问，一路伴着泥土的芬芳，与广大读者一道，去探究我市农村电商发展的秘密。
“点击这里，逐一录入刺葡萄的采摘时间、管理人姓名等‘身份信息’，客户一扫溯源码查到认证信息，就会放心购买，也利于保护‘湘珍珠’的品牌和口碑。”秋意浓时，在中方县桐木镇大松坡村的刺葡萄节电商营销暨溯源系统培训会上，惠农网负责人正在帮助果农熟悉真源码溯源系统，提前为刺葡萄销售做准备。
现场，只见果农们手持手机认真操作，表现出了极高的热情。“我们的刺葡萄品牌刚做起来，就有很多冒牌货，拉低了我们的市场和口碑。现在好了，通过溯源和电商平台，我们有了一条安全、便捷的供货渠道了，葡萄可以走得更远了。”种植大户高传武点赞到。不但有技术保障，随着惠农网等一批农业电商 B2B 平台的参与，他家今年 10 亩近3万公斤葡萄的销售还能保证及时上市，价格稳定，节省了时间和运输成本。
今年九月，刺葡萄上市，中方县为了进一步拓展“湘珍珠”的销售半径和服务质量，促进果农增收，中方县委、县政府在改革开放40周年、全县成功脱贫摘帽之际，以举办中方县产业扶贫现场推进会暨2018年中方县刺葡萄节·生态文化节为平台，以产销对接、助力脱贫为主线，积极引入电商平台，营销农业品牌，全面升级“湘珍珠”刺葡萄的金招牌。
如今，不仅中方县，我市其他县市也一样，纷纷引进了农村淘宝、天猫、惠农网等电商平台20余家，对接了佳惠、步步高等大型超市，设计电商产品品牌和包装，通过与“农旅”牵手的方式，推动农产品“线上推广+线下体验”的新模式的形成。从农户在菜场、路边设摊贩卖到进入商超订购，再到搭乘网络销售“快车”，销售渠道的步步升级，使我市农产品市场面越拓越大。
以中方县为例，2017年，实现葡萄网销收入 495 万元，帮助大约 800 户贫困户益产增收，刺葡萄种植户人均增收1085元，产品远销贵州、重庆等地。截至目前，中方建成村级电商服务运营站点130个，实现了所有行政村村级电商服务站点全覆盖，上行销售额达1600余万元。
我市作为武陵山脱贫攻坚主战场，始终把脱贫攻坚作为头等大事来抓，大力推进电商扶贫、电商进农村工作，从政策、资金、人才等方面大力扶持农村电商产业发展，市县两级成立电商工作领导小组，以增加农民收入为目标，围绕解决农产品进城，打造具有市场竞争力的农产品和农村电商体系。
目前，除鹤城区、洪江市、洪江区外，其余10个县成功申报电子商务进农村国家示范县，全市电子商务交易额超过 135 亿元。同时，我市有省级电子商务示范基地 1 家，省级电子商务示范企业3家，省电子商务认定企业61家。
11月中下旬开始，麻阳的冰糖橙纷纷上市，市民发现，最近的微信朋友圈都充满了浓浓的“橙”意，几乎每个人的手机都被这一抹靓丽的橙色给“霸屏”了。
“儿子在广东打工，女儿嫁到了江苏南京，他们都在通过各种途径帮我卖冰糖橙嘞，”来自麻阳苗族自治县隆家堡乡隆家堡村的村民陈平告诉记者，“今年又迎来了冰糖橙的丰收年，我家有将近五万斤的橙子，现如今已经通过网络的方式卖掉了1万多斤了。能顺利卖出这么多，真得好好感谢‘邮乐购’这个平台。”
陈平是麻阳典型的果农，主要种植的就是冰糖橙、脐橙，已经种了快30年冰糖橙的他，而今已年逾花甲，这些年来，让他感受最深的，就是冰糖橙越来越好卖了。而他所指的“好卖”，并不单纯的指人们越来越爱吃，而是销售冰糖橙的方式越来越多了以及运输冰糖橙也越来越便捷了。
“‘邮乐购’是中国邮政打造的专门服务我们农民的电商平台，寄递点就在家门口，还可以直接在这里打包，真的太方便了，”陈平兴奋地告诉记者，“以前要把果子运到城里，一来一回，成本很不划算。”
在隆家堡乡的中国邮政邮乐购综合服务站点，老陈把手机里的地址信息给接单员看一下，接单员录入电脑，老陈把今天要发的货在寄递点进行打包，全部时间花下来，不超过20分钟。
走进邮乐购综合服务站点，统一的标识，井然的秩序，听到的就是打包时胶带撕扯和订单录入时敲击键盘的声音，常来这里寄递的“老熟人”甚至只需要把收货地址发到打单员的手机上就好了。
“前两天下了雨，来寄冰糖橙的老乡还不算特别多，”隆家堡站点的负责人吴玉华告诉记者，“现在每天的发货量在六七百件，高峰时单日的发货量能接近两千件，主要是发往长沙和广东等地。”
近两百公里外的靖州，差不多的“剧情”也在上演。在靖州寨牙乡的集镇上，农户吴勇正在集镇上的圆通代办点领取自己包裹，他说：“入冬了，儿子在网上给我买了一件厚毛衣，从广州发货过来的，三天时间就收到了。”
“本想着去县城商场里买的，儿子说现在都流行网上买衣服了。我五十岁的人了，哪里懂什么网购，都是儿子一步一步教我的，”吴勇乐呵呵地告诉记者，“买回来试了下，合身，便宜，下次还会继续在网上买东西。”
随着快递、物流行业的发展，网购，如今走进了千家万户。类似吴勇这样的“初学者”也好，像一些“网购成瘾”的年轻人也好，电商的发展，让我们的生活的确更加方便了，坐在家里“淘宝”“，动一动手指”，就能把自己想要的东西几乎都买回来了，何乐而不为。
“像麻阳冰糖橙这种产量大，价格也不错的优质果品，是很有发展前景的，”入驻怀化市文化广告创意产业园的电商创业者张海告诉记者，“我在天猫上买了‘果可尼’这个店铺，组建了专门负责线上销售的专门团队。”
在电商行业迅速发展的当下，把眼光看向农村、看向基层，或许是一种正确的选择。但电商的发展，如果没有强大的物流做支撑，也不可能有这么快速的发展。
“‘双十一’当天的冰糖橙销量达接近10 万件，全部走中国邮政的物流，”张海说，“安全、放心，价格也给了我们最大的优惠。邮政的物流网点广，特别是发一些偏远地区，只有他们能发，这是很多其他快递公司不能比的。”
有业界人士指出，互联网经济走到今天，电商与物流始终是风雨同舟、唇齿相依，一直是“鱼和水”的关系，没有电商的快速发展，就没有物流行业的今天，没有物流行业的鼎力相助，电商行业的发展更是空中楼阁。
为切实解决好农产品进城“最初一公里”和工业品返乡“最后一公里”的问题，中国邮政怀化分公司从“一个中心，四个示范点”建设着手，在全市每个县级城市都建立了全功能的县级电子商务孵化中心或产业园，在重点村镇建立了村镇级公共电子服务示范点，并在示范点的带动下，以镇级服务中心为纽带，在水果源产地、农户仓库大量建设村级电商务中心（站），目前全市建成11个县级中心、52个镇中心、150多个村级中心，县乡村“三级中心”服务体系已逐步形成，极大地方便了客户寄递。
让电商的“触角”伸到农村更远的地方
10月下旬，怀化市农村电子商务培训班开班。此次培训班由市供销合作社举办，来自怀化市及 13 个县（市、区）供销社分管农村电子商务的负责人和业务骨干，电商公司（企业）负责人，从事种植、养殖的农民专业合作社及产业基地负责人，中小微企业经营者和个体经营创业者以及有志通过农村电商脱贫致富的贫困村的干部和农户等共 130余人参加。
培训会上，来自京东集团和怀化商业供销学校的专家从“电商平台的运营管理”“京东怎么卖好农产品”等方面，做了深入浅出的讲解。
今年以来，怀化市供销合作社大力推进农村电子商务平台建设，在中方县新路河镇字溪等7个村进行电子商务服务站示范点建设。通过线上、线下的互联互通，实现了“农产品进城、工业品下乡”双联流通，打通了农村信息、物流、服务等“最后一公里”问题。同时，积极打造“供销e家”网上怀化平台，建立了“供销e家-怀化馆”，积极发展农产品网上零售、批发、大宗交易和产销对接等电子商务业务。目前，已组织了13个县（市、区）供销合作社电子商务公司和 20 家企业、155 个农产品在“供销e家—怀化馆”上线销售。
近年来，我市大力实施“互联网+”行动计划，把电商产业作为战略性新兴产业和精准扶贫的重要途径来抓，把网货下乡、农产品进城作为打通电商联系服务“三农”最后一公里、最先一步路的重要举措，出台了扶持电子商务的一系列政策措施，精心打造电商创业平台，成功培养了一批电商企业和电商人才，培育了特色浓郁、市场广阔的网货资源，建成了内联外畅、覆盖到底的网络设施，电商产业有了日新月异的发展。
今年，是武陵山电商孵化园开园以来迎来的第3个“双十一”，目前园区内交易型、平台型和服务型三种电商齐全，拥有良好的电商发展环境，今年共有23家电商入园企业投入“双十一”战斗。
“淘农村”作为怀化电商本地龙头企业早就悄然布局，公司早与洪江市人民政府签约，立志打造中国冰糖橙电子商务总部基地。
“今年‘双十一’我们只卖冰糖橙，从 11月 3 日就提前进入‘双十一’促销活动状态，今年预售金额目标是五千万元，目前已经完成一千万元，现在货源和人员都已经到位了，并通过不断促销活动，还在持续吸引全国各地市民下单。”“淘农村”运营总监张棚说，“淘农村”已经做了很多年的“双十一”
活动，现在比较有经验了，这样的“火爆”状态基本上会从每年十一月持续至次年五月，如今公司上下全力以赴，正坦然地等着大批订单来袭。
业内人士指出，要深刻认识当前我国农业农村电子商务发展的机遇与挑战，紧紧围绕实施乡村振兴战略，以“互联网+”农产品出村工程为抓手，以优质农产品为重点，建立健全供应链、生物链、产业链、价值链体系，加大新型职业农民培育力度，以电子商务牵引带动农业农村信息化建设。要运用互联网推动“三农”工作的创新，把农业农村电子商务放在更广阔的视野，深入谋划、精心组织，加强顶层设计，加大政策支持，做好宣传引导，推动农业农村电子商务跨越发展。（记者 朱帅）